遷西板栗頂上2024中國(guó)果品品牌11名

8月23日，2024第九屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)在云南麗江召開。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團(tuán)董事長(zhǎng)魏春麗代表課題組發(fā)布了《2024中國(guó)果品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》。遷西板栗榮列2024中國(guó)果品地理標(biāo)志區(qū)域公共品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)前300榜單第十一位。

2024中國(guó)果品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)簡(jiǎn)報(bào)

品牌聲譽(yù)是品牌制勝未來(lái)的法寶。品牌戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略，是創(chuàng)造一個(gè)品牌的差異化形象、個(gè)性、特色價(jià)值，而品牌聲譽(yù)，評(píng)測(cè)的是市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的差異化反應(yīng)。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的差異化反應(yīng)，決定了該品牌未來(lái)會(huì)發(fā)生的連鎖反應(yīng)。

應(yīng)2024第九屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)邀請(qǐng)，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團(tuán)等單位聯(lián)合組建課題組，開展“2024中國(guó)果品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”研究，并在2024第九屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)上發(fā)布有關(guān)結(jié)果。

評(píng)價(jià)依據(jù)由浙江大學(xué)胡曉云團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”，通過感知力、感召力兩項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)和能見率、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率等四項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。其中，品牌能見率是指品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)上的曝光程度；品牌認(rèn)知行動(dòng)率是指消費(fèi)者通過品牌傳播信息對(duì)品牌的認(rèn)知程度，并由此產(chǎn)生的購(gòu)買、體驗(yàn)等消費(fèi)行動(dòng)力；品牌好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境的消費(fèi)者的“自然言語(yǔ)”解析（即，利用數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，對(duì)客觀、實(shí)有的消費(fèi)者自然言語(yǔ)進(jìn)行抓取和專業(yè)分析的“自然言語(yǔ)解析法”），綜合考察品牌在大眾媒體、社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)上的正負(fù)面信息和實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)。

截至2022年12月，已注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)（集體商標(biāo)），或此前已獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品登記和保護(hù)的品牌，現(xiàn)已正式注冊(cè)商標(biāo)的果品地標(biāo)品牌，共計(jì)1097個(gè)。2023年年底，課題組對(duì)該1097個(gè)果品地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌開展了品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)研究。

在1097個(gè)果品地標(biāo)品牌中，柑橘類品牌共計(jì)163個(gè)，堅(jiān)果類品牌共計(jì)145個(gè)，梨和蘋果分別為82個(gè)和79個(gè)。行政區(qū)域覆蓋全國(guó)31個(gè)�。ㄊ�、自治區(qū)），其中山東省201個(gè)，占比18.32%，是唯一一個(gè)品牌數(shù)量過百，比例超10%的省份。2023中國(guó)果品地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)前300位品牌詳見附表1。

（來(lái)源：芒種品牌智庫(kù)）

來(lái)源： 遷西發(fā)布