啟新水泥商標(biāo)的演變

　　啟新水泥是我國最早的水泥企業(yè)。從1889年唐山細(xì)綿土廠(啟新前身)建立，到2008年6月啟新水泥有限公司停產(chǎn)搬遷古冶區(qū)另建新廠，至今已有130年的歷史。為我國水泥工業(yè)和社會(huì)建設(shè)作出了巨大貢獻(xiàn)。

　　商標(biāo)是企業(yè)標(biāo)識(shí)，代表企業(yè)形象，反映企業(yè)責(zé)任和企業(yè)信譽(yù)，同時(shí)，也記述企業(yè)歷史和發(fā)展過程。啟新水泥有限公司在130年的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，隨著社會(huì)變遷，形勢(shì)發(fā)展和市場(chǎng)銷售需要，其商標(biāo)多次更新變化。根據(jù)有關(guān)資料記載和本人親聞、親見,對(duì)啟新水泥商標(biāo)的演變過程略談如下：

　　一、1889年“獅子牌”商標(biāo)
　　清朝末年，開平礦務(wù)局總辦唐廷樞奉命于1889年創(chuàng)辦了唐山細(xì)綿土廠，燒制水泥，開辟了中國用水泥代替白灰的新時(shí)代。為體現(xiàn)發(fā)展中國水泥工業(yè)，振興民族經(jīng)濟(jì)的雄心,商標(biāo)取名為“獅子牌”。后因土窯生產(chǎn),技術(shù)落后，管理不善，1893年關(guān)閉。在開平礦務(wù)局總辦周學(xué)熙重辦過程中,被英國人掠占。1906年8月收回后，更名為唐山洋灰公司，水泥商標(biāo)仍使用“獅子牌”。

　

　　二、1907年8月“龍馬負(fù)太極圖”商標(biāo)
　　為挽利權(quán)，設(shè)廠救國，周學(xué)熙奏報(bào)清政府批準(zhǔn),募集白銀100萬兩，引進(jìn)國外機(jī)械旋窯等先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)設(shè)備，于1906年10月，擴(kuò)建新廠，1907年8月定名為唐山啟新洋灰股份有限公司。為表達(dá)該公司引領(lǐng)中國水泥工業(yè)發(fā)展，水泥商標(biāo)以“龍馬負(fù)太極圖”為記(簡稱馬牌)。啟新洋灰公司從當(dāng)年到建國后的1954年11月，水泥包裝無論使用木桶、鐵桶、麻袋和紙袋，商標(biāo)均為“龍馬負(fù)太極圖”。

　　三、1954年11月延用“龍馬負(fù)太極圖”圖案，商標(biāo)注冊(cè)為“馬牌”
　　解放后，作為資本主義工商業(yè)的啟新洋灰公司，積極擁護(hù)黨的改造政策，于1954年8月率先實(shí)現(xiàn)了公私合營。工廠名稱改為公私合營啟新水泥股份有限公司。水泥商標(biāo)圖案延用了“龍馬負(fù)太極圖”，同年11月正式注冊(cè)為“馬牌”商標(biāo)。

　

　　四、1958年商標(biāo)圖案改為躍進(jìn)馬，商標(biāo)注冊(cè)仍為“馬牌
　　1958年全國開展“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)，啟新水泥工人為表達(dá)多快好省建設(shè)社會(huì)主義的決心和斗志，將“龍馬負(fù)太極圖”商標(biāo)圖案，改為了飛躍奔騰的“躍進(jìn)馬”，商標(biāo)繼續(xù)注冊(cè)為“馬牌”。后公司隸屬關(guān)系由中央重工業(yè)部改為國家建材部，公私合營啟新水泥公司于1962年更名為啟新水泥廠。

　

　　五、1967年1月商標(biāo)改為“旭日牌”
　　1966年，啟新水泥廠工人群眾組織開展破“四舊”、立“四新”活動(dòng)，拆毀了啟新水泥的標(biāo)志物——工廠東門垛子上的兩個(gè)雕塑水泥馬，同時(shí)提出將廠名由啟新水泥廠改為東方紅水泥廠。獲準(zhǔn)之后，隨之將“馬牌”水泥商標(biāo)改為了“東方紅牌”。由于商標(biāo)與工廠名稱相重,使用幾個(gè)月后，于1967年1月1日正式注冊(cè)為“旭日牌”。

　

　　六、1973年11月恢復(fù)“馬牌”商標(biāo)
　　1968年4月，為紀(jì)念毛主席來工廠視察，廠名由東方紅水泥廠改為四二二水泥廠。從1967年到1973年，“旭日牌”商標(biāo)使用了5年,由于在國際市場(chǎng)上的知名度遠(yuǎn)不如歷史悠久和享有盛譽(yù)的“馬牌”，影響了水泥出口。為確保水泥生產(chǎn)和內(nèi)外銷任務(wù)的完成，1973年11月，工廠注銷了“旭日牌”商標(biāo)，恢復(fù)使用原“馬牌”商標(biāo)。1979年11月,將廠名由四二二水泥廠恢復(fù)為啟新水泥廠。

　

　　七、1995—2008年6月繼續(xù)使用“馬牌”商標(biāo)
　　隨著改革開放，1995年啟新水泥廠與香港越秀集團(tuán)進(jìn)行了合資，成立了中外合資啟新水泥有限公司。1997年啟新水泥公司所持股份被冀東水泥集團(tuán)兼并；2008年冀東水泥集團(tuán)收購了越秀所持51%的股權(quán)，使原中外合資啟新水泥有限公司成為冀東水泥集團(tuán)的全資子公司。在這段時(shí)間里，啟新水泥有限公司一直使用“馬牌”商標(biāo)。

　

　　八、2011年開始使用“盾石牌”商標(biāo)
　　2008年6月，啟新水泥有限公司實(shí)施停產(chǎn)搬遷。于2011年在唐山市古冶區(qū)建成新廠——冀東啟新水泥公司，商標(biāo)使用冀東水泥集團(tuán)的“盾石牌”。

　

啟新水泥廠龍馬碑 攝影 宋金嶺