“唐山周末”品牌營銷，獲評(píng)“2020中國文旅營銷創(chuàng)新典范”

▲第四屆中國文旅品牌影響力大會(huì)現(xiàn)場

       唐山市文旅局打造“唐山周末”品牌，積極克服疫情影響，利用新技術(shù)、新形式，舉辦唐山文化旅游線上推介會(huì)，影響國內(nèi)外30多個(gè)城市參與，搶占旅游復(fù)蘇先機(jī)；制定實(shí)施《唐山市“幫文旅促消費(fèi)”行動(dòng)實(shí)施方案》，有效推動(dòng)了旅游市場復(fù)蘇；成功舉辦第四屆唐山市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、第四屆工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合大會(huì)。特別是唐山結(jié)合本地工業(yè)旅游發(fā)展的工作實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)，給旅游界提供了發(fā)展工業(yè)旅游的“唐山模式”，得到了廣泛認(rèn)可，新華社、人民日?qǐng)?bào)對(duì)此進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。

“唐山周末”文化旅游品牌的內(nèi)涵
       “唐山周末”文化旅游品牌是一個(gè)深度融合文化、交通、農(nóng)業(yè)、住建、醫(yī)療、體育、餐飲等產(chǎn)業(yè)，凝練唐山豐富的人文生態(tài)的綜合性旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)品牌。這既是一個(gè)大文化旅游的概念，它實(shí)行產(chǎn)業(yè)融合，形成以旅游為牽引的綜合經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)“全業(yè)域”、“全時(shí)域”、“全空域”、“全網(wǎng)域”的全域旅游發(fā)展；又是一個(gè)聚焦性的概念，以周末旅游為切入點(diǎn)，以“小切口”做“文化旅游大文章”。

       “唐山周末”以打造“中國周末度假第一品牌”為終極目標(biāo)，品牌內(nèi)涵凝練成八個(gè)字“唐山周末，放飛你我”。根據(jù)唐山市自然、人文資源特色，品牌下設(shè)五大主題產(chǎn)品，分別為：“唐山三島”、“工業(yè)搖籃”、“唐鄉(xiāng)生活”、“皇家溫泉”、“評(píng)劇故鄉(xiāng)”，并設(shè)計(jì)推出了十五條精品主題線路。“唐山周末”文化旅游品牌的內(nèi)涵
“唐山周末”文化旅游品牌的營銷
       “唐山周末”文化旅游品牌建設(shè)，是唐山拓展京津冀等周邊市場、加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要抓手，市委、市政府傾力培數(shù)“唐山周末”文化旅游品牌，并于2019年10月通過國家市場監(jiān)督管理總局商標(biāo)注冊(cè)審核。近年來全市文化旅游宣傳工作緊緊圍繞“唐山周末”品牌，開展系列宣傳促銷活動(dòng)，以吸引客源來唐休閑度假。

01.開展多媒體立體宣傳
       “唐山周末”品牌已經(jīng)連續(xù)多年在中央電視臺(tái)《新聞30分》和《朝聞天下》欄目中打響；
       與中國鐵道旅行社集團(tuán)合作，在北京至唐山和北京路局所轄的高鐵、動(dòng)車列車電視、頭枕帖刊登“唐山周末”品牌廣告，在列車座椅靠背資料袋中擺放相關(guān)宣傳品；在北京站、北京南站、石家莊站、唐山站的候車服務(wù)中心，借助合作單位的力量發(fā)放“唐山周末”品牌宣傳資料；在北京地鐵候車區(qū)電視、地鐵車內(nèi)電視、北京公交車內(nèi)電視、北京高端社區(qū)電梯電視、寫字樓戶外大屏等媒體投放“唐山周末”品牌廣告；在《中國旅游報(bào)》、《中國國家旅游》、《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》、《唐山晚報(bào)》、唐山電視臺(tái)、唐山公交電視等媒體上開展一系列宣傳。

       每年組織騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等百余家媒體記者，重點(diǎn)報(bào)道“唐山周末”品牌的各項(xiàng)主題活動(dòng)。通過官方微信號(hào)、微博號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)以及合作媒體平臺(tái)，廣泛開展“唐山周末”品牌宣傳。

       在“唐山周末”品牌背景下，每年持續(xù)組織媒體記者、網(wǎng)紅達(dá)人來唐宣傳采風(fēng)，以親子游、工業(yè)游、生態(tài)游等為切入點(diǎn)推廣“唐山周末”話題、講述唐山故事，產(chǎn)出了大量關(guān)于“唐山周末”品牌的游記、攻略，形成了持續(xù)性影響力。

02.開展各類營銷活動(dòng)宣傳
       每年組織唐山重點(diǎn)旅游企業(yè)赴京、津、冀、魯、豫、鄂等重點(diǎn)客源城市和高鐵、航線開通的城市，舉辦以“唐山周末”為主題的唐山文化旅游推介會(huì)。

       組織文旅企業(yè)積極參加文旅部和省文旅廳組織的海內(nèi)外具有影響力的文旅展會(huì)，如北京國際旅游博覽會(huì)、中國國際旅游交易會(huì)、香港國際旅游展、重慶旅游博覽會(huì)、海南休博會(huì)等。

       整合全市文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，納入“唐山周末”品牌，統(tǒng)一對(duì)外發(fā)布。近年來主要打造了“唐山周末·徒步大會(huì)”、“唐山周末·美食節(jié)”、“唐山周末·曹妃甸國際河豚節(jié)”等系列品牌活動(dòng)，不斷豐富“唐山周末”品牌內(nèi)涵。圍繞“唐山周末”主題，設(shè)計(jì)推出了十五條精品線路，并編印成冊(cè)。

       經(jīng)過三年多的培育與發(fā)展，“唐山周末”品牌的知名度和影響力不斷提高，特別是在京津核心客源市場已成為唐山文化旅游的一張?zhí)厣�“名片”�?020年，唐山累計(jì)接待游客4238萬人次、旅游收入447億元。多渠道、全方位立體打造“唐山周末”品牌，“唐山周末 放飛你我”文旅營銷做成大文章。