唐山周末：打造京津冀知名文化旅游品牌

　　“唐山周末”品牌建設(shè)，是唐山市委、市政府貫徹落實黨的十九大精神、滿足人民日益增長的美好生活需要，加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要抓手。

　　該品牌致力于以城市及城市周邊區(qū)域為重點，充分釋放工業(yè)旅游、海島旅游、長城旅游、皇家溫泉等特殊性、稀缺性資源優(yōu)勢，提升優(yōu)化現(xiàn)有旅游產(chǎn)品，并打造能夠落地、可以消費、留住游客的差異化旅游產(chǎn)品及旅游項目，讓游客玩得有品位、玩得有文化，體驗到“周末到唐山，周周大不同”。進而以文化旅游業(yè)促進城市繁榮、帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。“唐山周末”品牌商標(biāo)于2019年10月通過國家市場監(jiān)督管理總局注冊審核。

　　以打造“中國周末度假第一品牌”為終極目標(biāo)

　　2017年8月，首屆唐山市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，中國旅游智庫委員于沖先生認為，唐山毗鄰京津，旅游市場巨大，建議整合優(yōu)質(zhì)資源打造“唐山周末”品牌產(chǎn)品。將目前唐山的山水風(fēng)情、鄉(xiāng)村民俗、地域文化等資源整合起來，打造一批適合京津冀游客到唐山來度周末的休閑旅游度假產(chǎn)品。至此，“唐山周末”品牌應(yīng)時而生。

　　2018年底，唐山市文化廣電和旅游局掛牌成立，深入推進文旅融合發(fā)展，也為“唐山周末”品牌賦予了新的內(nèi)涵。

　　“唐山周末”是一個深度融合文化、體育、交通、農(nóng)業(yè)、住建、醫(yī)療、餐飲等產(chǎn)業(yè)，凝練唐山豐富人文生態(tài)的綜合性旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)品牌。它既是一個大文化旅游的概念，鏈接各種生態(tài)、生產(chǎn)、生活、公共服務(wù)和體制、機制，實行產(chǎn)業(yè)融合，形成以旅游為牽引的綜合經(jīng)濟，實現(xiàn)“全業(yè)域”“全時域”“全空域”“全網(wǎng)域”的全域旅游發(fā)展；又是一個聚焦性的概念，以周末旅游為切入點，以“小切口”做“文化旅游大文章”。

　　我市堅持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，推動“唐山周末”以打造“中國周末度假第一品牌”為終極目標(biāo)，品牌內(nèi)涵凝練成八個字“唐山周末，放飛你我”。

　　月月有活動 季季有精彩

　　深入挖掘唐山自然、人文特色資源，在“唐山周末”品牌下設(shè)五大主題產(chǎn)品，分別為：“評劇故鄉(xiāng)”(國粹劇種、大眾藝術(shù))，“工業(yè)搖籃”(洋務(wù)風(fēng)云、工業(yè)起源)，“唐鄉(xiāng)生活”(唐山唐鄉(xiāng)、自然民俗鄉(xiāng)村)，“皇家溫泉”(沐浴文化、養(yǎng)生享受)，“唐山三島”(海洋文化、盡享自然)。

　　每個主題產(chǎn)品均設(shè)有特定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)�？傮w來說，“唐山周末”好比一個動態(tài)型的文化旅游產(chǎn)品項目庫，不斷接納新的產(chǎn)品進入，也對已納入的產(chǎn)品進行不斷“考核”，優(yōu)中選優(yōu)。目前階段，以“文旅超市”的概念為引導(dǎo)，上架各類文化旅游產(chǎn)品，讓市民和游客對唐山文化旅游市場有一個直觀、全面的了解，群眾可根據(jù)自身需求，借助發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，進入“文旅超市”自由選擇單體產(chǎn)品、自主進行線路組合。

　　我市整合文化旅游節(jié)慶活動，融合公共文化設(shè)施“彩色周末”活動，納入“唐山周末”品牌，每年統(tǒng)一對外發(fā)布，做到月月有活動、季季有精彩，引爆文旅市場。

　　近年來主要打造了“唐山周末·南湖燈會”“唐山周末·百萬人徒步大會”“唐山周末·唐山開埠140周年紀念”“唐山周末·曹妃甸國際河豚節(jié)”“唐山周末·京東板栗文化節(jié)”等大型旅游營銷活動，不斷豐富“唐山周末”品牌內(nèi)涵。圍繞“唐山周末”主題，設(shè)計推出了15條精品線路，并編印成冊。

　　每年組織旅游企業(yè)赴京、津、冀、魯、豫、鄂等重點客源城市和高鐵、航線開通城市，開展以“唐山周末”為主題的唐山文化旅游推介會。組織企業(yè)積極參加文旅部和省文旅廳組織的海內(nèi)外具有影響力的展會，如北京國際旅游博覽會、中國國際旅游交易會、香港國際旅游展、重慶旅游博覽會、海南休博會等。

　　被評為“2019中國文旅營銷案例典范”

　　“唐山周末”品牌已經(jīng)連續(xù)多年在中央電視臺《新聞30分》和《朝聞天下》欄目中打響。與中國鐵道旅行社合作，在北京至唐山和北京路局所轄的高鐵列車電視、頭枕帖刊登“唐山周末”品牌廣告，在座椅靠背資料袋中擺放相關(guān)宣傳品；在北京站、北京南站、石家莊站、唐山站等站的候車服務(wù)中心，借助合作單位的力量發(fā)放“唐山周末”資料。在北京地鐵候車區(qū)電視、地鐵車內(nèi)電視、北京公交車內(nèi)電視、北京高端社區(qū)電梯電視、寫字樓戶外大屏等媒體投放“唐山周末”品牌廣告。在《中國旅游報》、《中國國家旅游》、《唐山勞動日報》、《唐山晚報》、唐山電視臺、唐山公交電視等媒體上進行宣傳。

　　每年組織騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等百余家媒體記者，重點報道各項“唐山周末”品牌主題活動。通過官方微信號、微博號、頭條號、抖音號以及合作媒體平臺，廣泛開展“唐山周末”品牌宣傳。

　　在“唐山周末”品牌背景下，每年持續(xù)組織媒體記者、網(wǎng)紅達人來唐宣傳采風(fēng)，以親子游、工業(yè)游、感覺游等為切入點推廣唐山旅游話題、講述唐山故事，產(chǎn)出了大量關(guān)于“唐山周末”品牌的游記、攻略，形成了持續(xù)性影響力。

　　“唐山周末”作為唐山文旅融合發(fā)展的重要品牌，不斷豐富公共設(shè)施、景區(qū)景點、節(jié)慶活動、特色資源等文旅產(chǎn)品，設(shè)計精品線路，通過一系列宣傳推介，品牌知名度和影響力不斷提高。

　　2019年，全市累計接待游客7866萬人次，旅游收入906億元，同比分別增長18%、23%，分列全省第一位、第三位，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展作出了積極貢獻。2019年10月“唐山周末”成功注冊商標(biāo)。2020年1月，“唐山周末”品牌營銷被評為“2019中國文旅營銷案例典范”。