文旅融合看遵化

"山水遵化、傳奇東陵!"一句化繁為簡(jiǎn)的宣傳語(yǔ)，綻放著"遵化故事"的無(wú)窮魅力，飽含著打造"全景遵化"的美好期盼，也開(kāi)啟了遵化以文旅產(chǎn)業(yè)融合引領(lǐng)全域旅游發(fā)展的新征程。
當(dāng)前，遵化市充分發(fā)揮歷史人文和生態(tài)資源特色優(yōu)勢(shì)，把文化內(nèi)核融入國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作中，以傾城姿態(tài)，迎來(lái)文化與旅游相融互動(dòng)的美好時(shí)代。
定向——站位京津冀協(xié)同發(fā)展謀篇布局，以文旅產(chǎn)業(yè)融合引領(lǐng)全域旅游發(fā)展正當(dāng)其時(shí)
作為千年古縣、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，遵化文化旅游"家底"殷實(shí)，各類獨(dú)占性旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，是唐山全域旅游的重要組成部分。22處景區(qū)景點(diǎn)中，擁有唐山唯一的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)清東陵，以及萬(wàn)佛園、禪林寺、鷲峰山、湯泉、西鋪、沙石峪、魯家峪、鐵廠等特色景區(qū)景點(diǎn)，境內(nèi)皇家文化、長(zhǎng)城文化、紅色文化、民俗文化、佛家文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、馳名中外。
2016年，遵化旅游步入黃金期，被國(guó)家旅游局列入全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。這市時(shí)不我待、搶抓機(jī)遇，提出"一城、兩軸、三帶、四大集聚區(qū)"的全域空間戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2017年，全市共接待游客700萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入63.4億元，同比增長(zhǎng)均突破30%。
新年伊始召開(kāi)的唐山市委十屆四次全會(huì)，作出了"著力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快把文化產(chǎn)業(yè)培育成重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)"的重要部署。在遵化創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)的緊要當(dāng)口，市委十屆四次全會(huì)為全市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作"掌了舵""鼓了帆"。
方向明則思路清。"要推進(jìn)文旅融合，將遵化特有的文化元素融入旅游發(fā)展方方面面，特別是深入挖掘清東陵、古溫泉、古長(zhǎng)城、古銀杏群等景區(qū)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，大力發(fā)展皇家文化游、溫泉康養(yǎng)游、山水長(zhǎng)城游、紅色記憶游，通過(guò)講好遵化故事，打造形神兼具的魅力旅游。"在1月20日召開(kāi)的遵化市委六屆四次全會(huì)上，該市市委書(shū)記李貴富信心堅(jiān)定、話語(yǔ)鏗鏘。遵化市委、市政府站位京津冀協(xié)同發(fā)展謀篇布局，實(shí)施"以文強(qiáng)旅、以旅興文"戰(zhàn)略，穩(wěn)健邁出發(fā)展定位清晰、資源利用高效的文旅融合發(fā)展新步伐。
——立足京津做規(guī)劃。高起點(diǎn)、大手筆編制完成《全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，加緊編制《文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展總體規(guī)劃》，確定了"建設(shè)京津冀文化旅游休閑中心城市、承接京津的周末經(jīng)濟(jì)圈"的發(fā)展定位。
——融入京津找位置。組織宣傳、文化、旅游發(fā)展等部門，到平谷、寶坻、薊州、興隆、三河等地，就文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行深入學(xué)習(xí)調(diào)研，分析各景區(qū)景點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)在京津冀大局中的位置，確定建設(shè)"京東旅游勝地"的目標(biāo)。
——借力京津挖客源。隨著京秦高速二通道、津承城際鐵路等交通干線的建設(shè)，遵化利用將融入京津一小時(shí)城市圈的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)各景區(qū)景點(diǎn)挖掘文化特色，謀劃精品路線，進(jìn)一步拓展京津市場(chǎng)、吸引京津客源，努力打造京津周末游的首選之地。
好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。獨(dú)特厚重的文旅資源，京津唐承秦7000多萬(wàn)人口基數(shù)的客源市場(chǎng)，苦干實(shí)干拼命干的勁頭，為這市"以文強(qiáng)旅、以旅興文"戰(zhàn)略的鉚足了底氣，"遵化故事"正立足京津冀、走向國(guó)內(nèi)外。
借力——引進(jìn)大企業(yè)大項(xiàng)目整合開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)文旅資源，打造京津冀旅游圈黃金驛站
項(xiàng)目是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的載體和支撐。"文旅產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)大發(fā)展、快發(fā)展，必須加快推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，用項(xiàng)目挖掘文化資源，用項(xiàng)目增創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。"遵化市政府市長(zhǎng)董學(xué)忠思路清晰、態(tài)度明確。
秉承著"一切圍繞項(xiàng)目轉(zhuǎn)、一切圍繞項(xiàng)目干"的理念，遵化市委書(shū)記李貴富、市長(zhǎng)董學(xué)忠分別帶隊(duì)，西進(jìn)京津，南下浙江、貴州等地招商，推介遵化旅游文化資源，與名企磋商洽談，共同開(kāi)發(fā)建設(shè)文旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，加快將遵化的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)。好梧桐引來(lái)金鳳凰，中景信、融創(chuàng)、金融街、碧桂園等一大批國(guó)企、央企、民企相繼落戶遵化，般若湖旅游度假區(qū)、古溫泉旅游度假區(qū)、航天農(nóng)業(yè)生態(tài)城……這些烙刻著遵化文化印跡的景區(qū)，正被逐步挖掘開(kāi)發(fā)。
深挖山水文化。堅(jiān)持成片開(kāi)發(fā)、集群打造，讓山水充滿詩(shī)情畫(huà)意。圍繞般若院水庫(kù)、禪林寺、鷲峰山以及北部古長(zhǎng)城，這市引進(jìn)了投資80億元的中景信般若湖旅游度假區(qū)項(xiàng)目，打造京津冀知名的山水休閑度假區(qū)。目前項(xiàng)目已正式簽約，年內(nèi)將全面開(kāi)工，力爭(zhēng)投運(yùn)五年內(nèi)為游客打造國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)。
深挖古溫泉文化。始終堅(jiān)持寧可不做、不可蠻做的理念，通過(guò)多方探尋，投資100億元的金融街古溫泉旅游度假區(qū)項(xiàng)目正式簽約。以山水溫泉、田園溫泉、鄉(xiāng)居溫泉為特色賣點(diǎn)，以鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)觀光、文化旅游為延展配套的皇家溫泉小鎮(zhèn)，將以湯泉為中心開(kāi)工建設(shè)。屆時(shí)，具有國(guó)際品質(zhì)、皇家特色的"東方溫泉養(yǎng)生勝地"將吸引八方游客云集。
深挖生態(tài)農(nóng)業(yè)文化。深入挖掘具有地方特色的文化內(nèi)涵，賦予農(nóng)業(yè)更為鮮明的文化特征，打造鄉(xiāng)村振興的新亮點(diǎn)。引進(jìn)了投資300億元的碧桂園航天農(nóng)業(yè)生態(tài)城項(xiàng)目，依托現(xiàn)有尚禾源航天育種基地，建設(shè)以航天農(nóng)業(yè)為核心，以休閑農(nóng)業(yè)、文化旅游為主導(dǎo)的特色農(nóng)旅康養(yǎng)中心。
深挖特色小鎮(zhèn)文化。依靠自身的建筑特色、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、歷史傳統(tǒng)等因素，走綜合利用之路，使小鎮(zhèn)發(fā)展與文化資源互促共進(jìn)。引進(jìn)了投資520億元的融創(chuàng)集團(tuán)"西下?tīng)I(yíng)巴圖魯小鎮(zhèn)""石門影視小鎮(zhèn)"兩個(gè)特色旅游度假小鎮(zhèn)項(xiàng)目，打造集康養(yǎng)度假、體育運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂(lè)、智慧旅游于一身的生態(tài)休閑康養(yǎng)勝地。投資3億元的長(zhǎng)樂(lè)集團(tuán)"美麗南山·健康小鎮(zhèn)"進(jìn)展迅速，項(xiàng)目一期即將開(kāi)門納客。此外，馬蘭峪滿族皇家文化特色小鎮(zhèn)、基石資本文化小鎮(zhèn)、恒大體育小鎮(zhèn)、工美小鎮(zhèn)、外交小鎮(zhèn)、板栗小鎮(zhèn)等項(xiàng)目也達(dá)成了合作意向，將陸續(xù)簽約落地。這些項(xiàng)目，不僅有效整合了遵化文化旅游資源，而且成為這市轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能。
融合——將旅游要素烙上文化符號(hào)，"旅游+文化"模式凸顯遵化個(gè)性魅力
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，關(guān)鍵在"融"字上，如何融?怎么融?往哪兒融?
面對(duì)一連串的問(wèn)題，遵化結(jié)合自身特色，在實(shí)踐摸索中明確了答案：將旅游要素烙上文化符號(hào)，讓兩者有機(jī)銜接、融為一體、互促共進(jìn)。為此，這市用文化點(diǎn)睛全域旅游，把文化元素植入游、購(gòu)、娛、吃、住、行等旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，凸顯遵化個(gè)性。
用文化扮靚景區(qū)景點(diǎn)，讓游客盡享"文化游"的魅力。"康熙大典"是清東陵景區(qū)圍繞皇家文化，打造的一個(gè)文化游的精品，讓游客在流連于古建筑恢弘大氣的同時(shí)，更加真切地感受皇家文化的魅力，提升了景區(qū)"回頭率"。為滿足游客的新期待，這市正在加緊趕制"戚繼光湯泉大閱兵"、沙石峪、魯家峪愛(ài)國(guó)主義教育基地等豐富多彩的文旅產(chǎn)品，文化饕餮盛宴即將來(lái)襲。
用文化豐富旅游商品，讓游客盡享"文化購(gòu)"的樂(lè)趣。將旅游紀(jì)念品植入文化基因，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新活力。除了地方特有的京東板栗、娘娘莊貢杏等農(nóng)副產(chǎn)品外，遵化組團(tuán)推出了傳承300多年制作工藝的皇家金銀器，"京作"紅木家具、被譽(yù)為"國(guó)禮石"送給80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的沙石峪"千層石"，以及蛇綠巖石雕、鐵畫(huà)、剪紙、根雕、烙畫(huà)等傳統(tǒng)民俗工藝產(chǎn)品，烙印地方文化符號(hào)的旅游紀(jì)念品異彩紛呈。
用文化增添創(chuàng)意元素，讓游客盡享"文化娛"的精彩。通過(guò)"文化+演藝""文化+影視""文化+科技"等手段，打造了臥龍山二月二文化廟會(huì)、娘娘莊鄉(xiāng)三花谷賞花節(jié)、清東陵"用腳步丈量歷史"徒步大會(huì)、沙石峪葡萄采摘文化節(jié)等一批民俗、休閑、運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)式的文化娛樂(lè)項(xiàng)目，吸睛效果顯著。僅去年十一黃金周期間，這市亞太燈光節(jié)就吸引游客5萬(wàn)余人次，門票收入達(dá)100余萬(wàn)元，刷新了遵化鄉(xiāng)村游紀(jì)錄。
用文化提升美食檔次，讓游客盡享"文化餐"的美味。將文化內(nèi)涵和餐飲美食有機(jī)融合，推出了滿漢全席、滿族八大碗、"總理套餐"等特色餐飲系列，讓游客美味享受與文化感受兼得，贏得一致贊譽(yù)。這市凱歌集團(tuán)深度開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)小吃，融入遵化特有的滿族文化，推出的"老佛耶"大饹馇、孔名包、十四王爺燒雞等特色禮品，一個(gè)春節(jié)就賣了近萬(wàn)盒，純利潤(rùn)達(dá)幾十萬(wàn)元。
用文化裝點(diǎn)居住環(huán)境，讓游客盡享"文化宿"的舒適。引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者在設(shè)計(jì)建造、溫馨服務(wù)、品牌打造等方面融入文化元素，建設(shè)主題酒店和精品民宿，讓游客在休憩之余感受文化。龍澤湯泉宮溫泉養(yǎng)生文化主題酒店，是遵化升溫"過(guò)夜經(jīng)濟(jì)"的龍頭，將住宿與溫泉養(yǎng)生文化有益結(jié)合，節(jié)假日期間，大批京津游客蜂擁而至，賺得"鍋滿瓢滿"。
用文化串起旅游線路，讓游客盡享"文化行"的愉悅。不做"旅游過(guò)境地"，打造"旅游目的地"。根據(jù)旅游交通沿線的文化特色，遵化將紅色旅游、皇家旅游、山水旅游、鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，設(shè)計(jì)出了10多條"一日游""兩日游"精品旅游線路，滿足了不同時(shí)期、不同人群的旅游需求。今年推出的"清東陵—湯泉宮—亞太觀光園冬日暖游"線路，僅春節(jié)假期就接待游客50萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.5億元。同時(shí)，堅(jiān)持在交通沿線打造文化景觀、弘揚(yáng)特色文化，將"遵化典故""景區(qū)美景"繪制在以國(guó)省干道沿線、旅游路網(wǎng)為重點(diǎn)道路兩側(cè)，讓游客在旅游沿途時(shí)刻感受到了濃郁的文化氛圍。
提升——以良好環(huán)境助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑樹(shù)遵化特色文旅品牌
無(wú)論是硬件環(huán)境，還是生態(tài)環(huán)境，都是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不可或缺的要素保障。遵化借助創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)的契機(jī)，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，狠抓環(huán)境建設(shè)，為文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、快發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
做好生態(tài)環(huán)境"加減法"。遵化拿出壯士斷腕的勇氣，以堅(jiān)定的決心、有力的舉措，打贏了一場(chǎng)又一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)：僅用三個(gè)多月時(shí)間，這市206處沙坑、404個(gè)混料加工企業(yè)全部整治到位，恢復(fù)耕地6000余畝，20多年久治未絕的環(huán)境頑疾徹底根治;拆除網(wǎng)箱1.2萬(wàn)個(gè)，水環(huán)境質(zhì)量明顯改善，白鷺、大雁、紅嘴鷗、大鴇鳥(niǎo)等國(guó)家級(jí)野生保護(hù)鳥(niǎo)類來(lái)此"安家落戶";開(kāi)展鐵選礦綜合治理，651座不合格鐵選礦被依法拆除;啟動(dòng)城西生態(tài)帶狀公園建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)打造承唐高速遵化東、遵化南出及侯家寨等出口的綠化景觀提升工程;加強(qiáng)植樹(shù)造林，一年多來(lái)新增造林綠化9.7萬(wàn)畝;強(qiáng)化清東陵景區(qū)及周邊環(huán)境整治，80平方公里區(qū)域面貌煥然一新……
做好硬件設(shè)施"加法"。這市根據(jù)景區(qū)分布，全面摸清基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀，不斷加大建設(shè)力度，相繼啟動(dòng)實(shí)施了上關(guān)湖環(huán)湖路、長(zhǎng)城旅游路等28個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。今年，在加快推進(jìn)游客服務(wù)中心項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，還將實(shí)施水平口濕地公園、長(zhǎng)城旅游景觀大道、清東陵旅游專線、金鳳湖環(huán)湖路等工程，構(gòu)建"快旅慢游"的交通路網(wǎng)。
做好文化品牌建設(shè)"乘法"。旅游推廣好戲連臺(tái)，"山水遵化、傳奇東陵"文化品牌名聲鵲起。去年，在央視一套《朝聞天下》插播廣告中，加大對(duì)"山水遵化、傳奇東陵"的宣傳力度;今年又與河北電視臺(tái)聯(lián)合拍攝制作《山水遵化、傳奇東陵》宣傳片，并進(jìn)行一年的宣傳推介。在此基礎(chǔ)上，遵化整合宣傳、旅游、文化、電視臺(tái)等部門資源，借助"葵花朵朵"微信平臺(tái)、"智慧遵化"手機(jī)電視臺(tái)等新媒體平臺(tái)，適時(shí)推出系列旅游專欄、專題節(jié)目、微電影，提升遵化旅游知名度和美譽(yù)度。其中，"葵花朵朵"微信平臺(tái)拍攝制作的MV《遵化歡迎你》，點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)。
今年以來(lái)，遵化堅(jiān)持"請(qǐng)進(jìn)來(lái)"宣傳與"走出去"推介共同發(fā)力，先后邀請(qǐng)100余名中央、省、市媒體記者走進(jìn)遵化，對(duì)清東陵生態(tài)誓師大會(huì)、清東陵徒步大會(huì)等進(jìn)行集中宣傳;遵化市旅發(fā)局和清東陵景區(qū)等先后赴武漢、天津、北京等地進(jìn)行旅游推介，展示遵化豐富的旅游資源和旅游產(chǎn)品，提升旅游的知名度和美譽(yù)度。而列入京東休閑旅游示范區(qū)的優(yōu)勢(shì)，讓遵化加強(qiáng)了與平谷、寶坻、薊州、興隆、三河等地的溝通協(xié)作，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共用、資源共享，品牌互推、游客互送，增強(qiáng)了遵化旅游的"輻射效應(yīng)"和"同城效應(yīng)"。
無(wú)源之水無(wú)以言活，無(wú)本之木無(wú)以言茂。正是由于文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，遵化旅游發(fā)展迎來(lái)了新的春天。今年一季度，遵化接待游客225.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入18.1億元，同比分別增長(zhǎng)25%、16%。僅春節(jié)期間，接待游客57萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.4億元，同比分別增長(zhǎng)126%、106%。